Web sitenizi yenilerken eski adresler ne olur? Google'daki düşüş tasarımdan değil, kaybolan adreslerden gelir

Kısa cevap: site yenilemesinde Google'daki yerinizi yeni tasarım değil, eski adresler belirler. Yıllardır arama sonucunda duran her sayfanın bir adresi vardır; yeni site o adresleri ya aynen korur, ya kalıcı yönlendirmeyle yenisine taşır, ya da sessizce öldürür. "Siteyi yeniledik, Google'da düştük" cümlesi çoğu zaman üçüncüsünün sonucudur. Bu yazı Google'ın kendi belgeleriyle neyin kaybolduğunu, ne kadar sürdüğünü ve yenileme teklifinde neyin sorulacağını anlatıyor.

Arama sonucu sayfaya değil, adrese bağlıdır

Google bir sayfayı tasarımıyla değil adresiyle tanır. O adrese başka siteler bağ vermiştir, arama sonucunda o adres sıralanmıştır, ziyaretçinin yer imi o adrestir. Yeni sitede sayfa aynı içerikle ama başka bir adreste açılıyorsa Google için bu yeni bir sayfadır ve eskisi kaybolmuş sayılır. Google'ın adres değişikliği belgesi sık yapılan bir hatayı adıyla anıyor: taşıma işlemini yeni tasarım ve yeni adres yapısıyla birleştirirseniz Google her sayfayı tek tek yeniden öğrenir ve büyük olasılıkla trafik kaybı yaşarsınız. Aynı belgenin önerisi, mümkünse aynı site mimarisini korumaktır.

Üç yol: koru, yönlendir, kapat

Her eski adres için yalnız üç doğru seçenek var; Google'ın site taşıma belgesi üçünü de tarif ediyor.

1. Koru. Adres aynı kalır. En güvenli yoldur ve çoğu yenilemede mümkündür; tasarım değişir, adres değişmez.
2. Yönlendir. Adres değişmek zorundaysa eski adresten yenisine sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kurulur. Google'ın tercihi 301 ya da 308 türü kalıcı yönlendirmedir; geçici yönlendirme arama sonucunda eski adresi göstermeye devam eder. İki uyarı: yönlendirme zinciri kurulmaz, ve birden fazla eski sayfa ana sayfa gibi alakasız tek bir hedefe toplu yönlendirilmez; Google bunu eksik sayfa sayabilir. Birleştirilen sayfalar yeni birleşik sayfaya gider.
3. Kapat. Bilerek kaldırılan sayfa yeni sitede açıkça kaldırıldığını söyler, yani 404 ya da 410 döner. Bu da doğru bir cevaptır; yanlış olan, sayfanın yeni sitede sessizce hiçbir yere çıkmamasıdır.

Google'ın en çok rahatlatan cümlesi de burada: bağlantı kredisi konusunda endişelenmeyin, kalıcı yönlendirmeler sıralama gücünde kayba neden olmaz. Kayıp yönlendirmeden değil, yönlendirmenin yapılmamasından gelir.

Ne kadar sürer, ne kaybedersiniz

Her şey doğru yapılsa da Google yeni adresleri hemen göstermez. Belgenin ifadesiyle orta büyüklükte bir sitede eski adreslerin yerine yenilerinin kademeli olarak gösterilmesi birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir, bu sırada sıralamada geçici dalgalanma olabilir. Yönlendirmeler bu süre bitti diye kaldırılmaz; Google en az bir yıl korunmasını söylüyor, çünkü başka sitelerdeki eski bağlar o kadar sürede yeniden taranır. Yeni site haritası gönderilir, eski ve yeni sürümlerin ikisi de Search Console'da doğrulanır ve iki taraftaki trafik birlikte izlenir. Bir tuzak daha: yapım aşamasında arama motorlarını engelleyen ayar yayında unutulursa yeni site baştan görünmez olur; dizinde olmama yazımızdaki ilk kontrol budur.

Alan adı da değişiyorsa

Yalnız tasarım ve sayfa adresleri değil alan adı da değişiyorsa Search Console'daki Adres Değişikliği aracı devreye girer; Google bu aracın yalnız alan adı ya da alt alan adı değişiminde kullanılmasını, önce yönlendirmelerin kurulup sonra bildirilmesini söylüyor. Aynı alan adı içinde sayfa taşıması, www'lu ve www'suz sürüm ya da güvenli bağlantıya geçiş için kullanılmaz; onlarda yönlendirme yeter. Barındırmayı değiştirip adresleri aynen tutuyorsanız bu yazının konusu değil, taşıma yazımızın konusudur.

Neyi çözmez, ne zaman dert etmemeli

Yönlendirme zayıf bir sayfayı güçlü yapmaz; eski sayfa sıralanmıyorsa yenisi de kendiliğinden sıralanmaz. Yeni sitede metin ve başlıklar da değiştiyse Google sayfayı yeniden değerlendirir; adres korunmuş olsa bile oynama görülebilir. Yenilemeden sonraki her düşüş yenilemeden de kaynaklanmaz; mevsim ve rakip aynı haftaya denk gelebilir. Dert etmemeniz gereken yer: adreslerin tamamı korunmuş ya da yönlendirilmişse, Search Console'da dizin raporu kırmızı değilse ve geçen süre birkaç haftayı aşmamışsa küçük dalgalanma normaldir. Dert edilecek yer, hangi adreslerin nereye gittiğini kimsenin bilmemesidir.

Yenileme teklifinde sorulacak dört şey

1. Eski adreslerin listesi çıkarılacak mı? Google'ın ilk adımı budur: mevcut adreslerden yenilerine bir eşleme. Liste yoksa yönlendirme de yoktur.
2. Hangi adresler korunacak, hangileri yönlendirilecek, hangileri kapanacak? Her adres için üç cevaptan biri; "yeni site daha iyi olacak" bu sorunun cevabı değildir.
3. Yönlendirmeler sunucu tarafında mı, kaç yıl kalacak? Cevap bir yöntem ve bir süre; en az bir yıl.
4. Yayından sonra Search Console'a kim bakacak? Doğrulama eski siteyi yapanda kaldıysa düşüşü ilk gören siz olmazsınız; site sahipliği yazımızdaki liste buraya da uzanır.

Bunu neden yazıyoruz

Yenileme işlerinde yayındaki adresleri koruyoruz ya da yeni adreslere yönlendiriyoruz; yıllardır biriken görünürlüğün sıfırlanmaması bizim için tasarımdan önce gelir ve web tasarım sayfamızda yazılıdır. Siteyi başkası yeniliyorsa yukarıdaki dört soruyu teklif gelmeden sorun; cevap "halledilir" ise, yenileme gününün akşamı Google'da ne olacağını kimse bilmiyor demektir.