Blog
Dijital pazarlama, sosyal medya ve içerik üretimi üzerine sahadan öğrendiklerimiz.
İçerik takvimi nasıl kurulur? Doldurmakla kurmak arasındaki fark
İçerik takvimi tarihlerin doldurulduğu bir tablo değil, ay başlamadan verilmiş üç kararın kaydıdır: neyi anlatacağız, hangi karışımda, hangi tempoda. Çoğu takvimin ilk ayda dağılmasının üç sebebi, işe yarayan beş adım ve takvimin çözmediği şeyler.
info@gmail.com ile iş yapmanın bedeli: kurumsal e-posta neden gerekli?
Ücretsiz bir posta adresiyle iş yapmanın faturası aylık ödeme değil, üç yerde birikiyor: adresin sahibi siz değilsiniz, çalışan ayrılınca yazışma onunla gidiyor ve postanız spam'e düşüyor. Kurumsal e-postanın gerçekte ne satın aldırdığı, kaç kutu gerektiği ve geçişte yapılan tek büyük sıralama hatası.
Ajansla çalışan freelancer neyi baştan konuşmalı?
Ajans işlerinde freelancer'ı yoran şey genelde işin kendisi değil, baştan konuşulmamış altı madde: kapsam, revizyon sayısı, teslim formatı, kullanım hakkı, ödeme vadesi ve muhatap. Ağ modelinin iki tarafta da nasıl çalıştığını yazdık.
Web sitenizin sahibi gerçekten siz misiniz?
Bir web sitesi tek bir varlık değil, üç ayrı mülkiyettir: alan adı, sunucu ve içerik. Üçü farklı kişilerin adına kayıtlı olabilir ve çoğu işletme bunu ancak ajans değiştirmek istediğinde fark eder. Bugün kontrol edebileceğiniz beş madde.
Video çekimi bitti — elinize tam olarak ne geçiyor?
Prodüksiyon tekliflerinde en az konuşulan kısım teslimdir: kaç kurgu, hangi ölçüler, hangi formatta, kimin kullanım hakkıyla ve ham dosyalar kimde kalıyor? Bu sorular çekimden önce cevaplanmazsa, iş bittikten sonra pazarlık konusu olur.
Influencer ücretleri neye göre belirlenir?
Takipçi sayısı, bir influencer iş birliğinin fiyatını belirleyen en zayıf göstergedir. Ücreti gerçekte ne belirler, kullanım hakkı neden çoğu teklifte unutulur ve barter ne zaman işe yarar — marka tarafında da influencer tarafında da işi kolaylaştıran çerçeve.
İnşaat projesinde hangi aşamada ne paylaşılır?
Bir konut projesinin sosyal medyası, projenin kendisi gibi aşamalı ilerler: arsa döneminde anlatılan şeyle kaba inşaat döneminde anlatılan şey aynı olamaz. On bir yapı markasının hesabını yürütürken öğrendiğimiz aşama aşama içerik takvimi.
"AI ile oluşturulmuş medya" etiketi ne demek?
Instagram ve Facebook'ta bazı gönderilerin altında çıkan "AI bilgisi" etiketi bir ceza değil, bir şeffaflık işareti. Nereden geldiğini, hiç yapay zekâ kullanmadığınızı düşündüğünüz bir görselde neden çıkabildiğini ve marka hesabı için ne anlama geldiğini anlatıyoruz.
Google yorumları: nasıl istenir, neden bu kadar etkili?
Yerel aramada yorumlar, sıralamanın en ağır sinyallerinden biri — ama işletmelerin çoğu ya hiç istemiyor ya da yanlış zamanda istiyor. Doğru isteme anı, olumsuz yoruma verilecek cevabın kuralları, nelerin yasak olduğu ve yorum temposunu bir alışkanlığa çevirmenin pratik yolu.
Sosyal medya yönetimi fiyatları: neye para ödüyorsunuz?
Aynı iş için birbirinin üç katı teklifler almanızın sebebi, "sosyal medya yönetimi"nin tek bir hizmet olmaması. Fiyatı belirleyen beş kalem, ucuz paketin görünmeyen maliyeti, reklam bütçesiyle yönetim ücretinin neden ayrı tutulması gerektiği — ve bu hizmeti almamanız gereken durumlar.
Reklam ajansı, medya ajansı, dijital ajans: hangisi ne iş yapar?
Aynı işi yapan üç farklı ad değil bunlar — üç ayrı gelenek. Üstelik Türkiye'de ilçe ölçeğinde "reklam ajansı" çoğu zaman tabela ve baskı demek, sektör dilinde "medya ajansı" ise bambaşka bir şey. Adlara takılmadan doğru iş ortağını bulmanın yolu: ada değil, hizmet listesine bakmak.
Çorlu'da bir işletme Google'da nasıl öne çıkar?
Yerel aramada iki ayrı yarış var: haritadaki üçlü kutu ve altındaki klasik sonuçlar — ikisi farklı kurallarla çalışıyor. İşletme profilinin ağırlığı, yorum tazeliğinin sayıdan neden daha önemli olduğu, sitenizin başlığının ne söylemesi gerektiği ve hepsini ölçmenin ücretsiz yolu.
Sosyal medya içeriğini AI yazabilir mi?
Yazabilir — ama tek başına bırakıldığında ortaya çıkan şey yanlış değil, ortalama olur. Ve sosyal medyada ortalama içeriğin cezası görünmezliktir. AI'ın gerçekten hızlandırdığı dört iş, bozduğu dört yer ve doğru kurulumun neye benzediği.
Aynı web sitesine neden çok farklı teklifler geliyor?
Üç ajanstan teklif alırsınız, biri diğerinin birkaç katıdır ve kimse sebebini anlatmaz. Aradaki fark genelde kâr marjı değil kapsam farkıdır — çünkü "web sitesi" tek bir ürün değildir. Fiyatı belirleyen altı değişken, teklifleri karşılaştırılabilir hale getirmenin yolu ve ucuz teklifin maliyetinin nerede çıktığı.
Influencer kampanyanız neden işe yaramadı?
Kampanyaların çoğu yanlış influencer seçildiği için değil, kampanyadan ne beklendiği hiç tanımlanmadığı için işe yaramıyor. Takipçi sayısının neden yanıltıcı olduğu, gerçekten bakılması gereken beş sinyal, ölçümün kampanya başlamadan nasıl kurulacağı — ve influencer marketing'in yanlış araç olduğu durumlar.
Brief nasıl yazılır? Revizyon turlarının asıl sebebi
Revizyon turlarının çoğu kreatif anlaşmazlıktan değil, brief'te hiç konuşulmamış bir kararın teslim aşamasında ilk kez konuşulmasından çıkar. İyi brief ne istediğinizi anlatan metin değil, hangi kararların çoktan verildiğini belgeleyen metindir — altı başlık ve üç yaygın hata.
Ajansla mı, freelancer'la mı, kendi ekibinizle mi çalışmalısınız?
Üç modelin de doğru olduğu durumlar var. Asıl soru hangisinin daha ucuz olduğu değil, hangi maliyeti ödemeye razı olduğunuz — çünkü üç modelin maliyeti aynı kalemde birikmiyor. Kendi ekip, freelancer ve ajans modellerinin görünen ve görünmeyen bedelleri, ve her birinin tam olarak nerede kırıldığı.